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2013©海回力鞋業有限公司
 
發布日期:2017-03-13來源:回力
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阿里研究院率專家團隊到回力調研

    探尋老字號在電商時代轉型發展的秘密

 

        “回力”作為上海本土老牌企業,在新經濟時代,面對崛起的80后、90后們,是如何通過電商重煥生機和活力的?2月23日-24日,由阿里研究院專家帶隊,眾多業內學者和國內主流媒體代表到上海回力鞋業有限公司調研,回力鞋業黨委書記兼執行董事周煒和常務副總經理張恩祈等出席座談交流。
        周煒在交流座談時介紹了回力公司近年的發展情況,尤其是去年回力啟動了品牌升級戰略,推出“致敬、冠軍、傾慕”三大系列新品,力推經典產品向中高端升級。同時,回力啟動“終端直供平臺+電商平臺”的營銷新模式,走“雙輪驅動”的發展道路。如何在不失自己經典的基礎上占領線上市場,周煒說,在傳統WB-1鞋系列的基礎上,回力近些年擴展了14個基本產品款。而為了保證線上各個經銷店的“千店千面”,張恩祈介紹,回力還大膽嘗試讓線上經銷商結合店鋪消費人群消費習慣特點,在總部授權基礎上由設計部門研發符合店鋪特性的新品。此外,除傳統的硫化鞋外,回力近些年還相繼擴充了產品研發生產線,讓雨鞋、皮鞋、童鞋等多類鞋品在線上與消費者見面。
        與會專家學者阿里研究院資深專家陳亮、北京市商業企業協會常務副秘書長、資深老字專家高以道等紛紛分享自身看法,并對上海老字號今后的電商發展之路建言獻策。
        據了解,阿里研究院專家帶隊的專家團隊,在上海期間還與紅雙喜、恒源祥、鳳凰、三槍等上海老字號企業座談交流,探尋中華老字號在電商時代如何“枯木逢春”的秘密。
      (據搜狐網消息)

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